Snoop Dogg n’a pas oublié son premier label le Death Row Records. Le rappeur se voit bien diriger le label et pourrais redorer son blason.
Lors de son passage dans le podcast Million Dollaz Worth of Game, Snoop a déclaré « Je pense que tout Death Row devrait être entre mes mains » en ajoutant « C’est moi qui devrais gérer ça. Tout comme je suis en poste chez Def Jam. Death Row est plus important pour moi parce que j’ai aidé à le créer. Je pense qu’ils devraient me donner ça et me laisser le gérer avec les produits dérivés, avec la musique dans le monde entier. Dénicher quelques nouveaux artistes de la côte ouest, parce qu’il y en a tellement… ». Pour Snoop Dog, qui est effectivement devenu consultant pour Def Jam il y a quelques mois, Death Row n’en serait pas en mauvaise posture aujourd’hui s’il en avait les rênes. Selon lui, s’il avait été en charge cinq ans en arrière, il aurait signé les artistes les plus prometteurs de la côte ouest, que ce soit Roddy Ricch, Ty Dolla $ign ou encore YG. Le label est actuellement aux mains de Blackstone Group.
D’après l’interprète de Drop It Like It’s Hot, Blackstone Group pourrait se séparer du label d’ici peu, laissant la porte ouverte à un vent de renouveau. « Ça chauffe beaucoup là-bas et ce n’est pas bien géré. Mais un petit oiseau m’a dit que les choses pourraient aller dans mon sens (…). Si je peux faire exploser Def Jam, qu’est-ce que je pourrais faire avec Death Row ? Imaginez ça », a-t-il ajouté
Le rappeur fut, avec Dr. Dre et 2Pac, à l’origine des premiers succès de Death Row chez qui il a sorti Doggystyle (1993) ainsi que Tha Doggfather (1996) avant de partir chez No Limit Records.