Booba is Big Boss

Après 20 ans de carrière, on peut vraiment dire que Booba, de son vrai nom Élie Yaffa, est une des stars du rap la plus en vue dans l'hexagone. Sa forte personnalité et son sens aigu de la provocation font la joie de ses fans et les choux gras des médias. Mais Booba c'est plus que la musique ou l'attitude. C'est aussi et surtout un self-made-man qui a réussi à percer sur le marché si concurrentiel du streetwear.

Des débuts chaotiques

Né d'un père sénégalais et d'une mère française, Booba est un pur produit des Hauts de Seine. Il est alors danseur de hip hop lorsqu'il rencontre Ali, qui va devenir son partenaire et ami au sein de "Lunatic". Les compères enregistrent en 1995 un premier album qui ne sort pas: "Sortis de l'ombre" faute d'accord avec leur producteur. Puis c'est la chute. Booba part en détension pour 18 mois suite au braquage d'un taxi. Il se reprend et, au bout de deux années de dur travail ou il se fait connaître du public, il produit "Mauvais oeil" pour le label "45 Scientific". L'album est d'emblée certifié disque d'or.

Irrésistible ascension

Et puis c'est la réussite. En février 2006 sort Ouest Side, album plébiscité et nouveau disque d'or, où apparaissent des artistes prestigieux comme l'américain Akon. Toujours attirés par le succès, les ennuis pleuvent. Sa mère et son frère sont kidnappés puis rendus sans rançon. Booba enchaine ensuite les prises de positions radicales, notamment à l'encontre des forces de l'ordre. Il se fait également critiquer pour ses comportements provocateurs sur scène. C'est là qu'il constitue son image de grande gueule provocatrice mais réfléchie. De nombreuses mix-tapes plus tard, la marque nUkut ayant déjà été créée, Booba se brouille avec son ancien label pour une histoire de droits sur un album et traverse un petit passage à vide. Il est plus critiqué pour ses propos outranciers que pour son travail. Néanmoins, on peut constater que la marque innove déjà en faisant apparaître certains de ses modèles dans les jeux vidéos Saints Row un et deux.

Etablir une marque

La consécration arrive lorsqu'il retourne à ses anciennes amours au sein du groupe Lunatic. Finies les fâcheries, place au travail. En parallèle aux sorties de singles tous très bien accueillis, Booba ne cesse de faire le buzz sur les radios et les télévisions. La marque Unkut en profite pleinement. D'abord elle est parfaitement identifiée à son créateur et à son style de vie. Ensuite, la marque elle-même devient le symbole d'une révolte sourde de la jeunesse face à une société qui ne leur offre aucun espoir. De son côté, Booba cultive l'image qu'il veut donner de lui-même: un rappeur d'expérience, provocateur, mais capable de réfléchir pour gagner son pain sans avoir besoin de quiconque. Ce n'est certainement pas par hasard si Sean J Comb (ex Puff Daddy), apparaît en featuring sur l'album du retour aux sources: "Lunatic".

Le temps de la maturité

A l'instar de ses ainés français ayant tenté la combinaison rap/mode, comme NTM par exemple, ou des américains, qui comme Sean J Combs ont créé des empires, Booba s'impose tranquillement mais surement sur le marché du streetwear. Il semblerait que sa politique commerciale, plutôt efficace, tient en trois concepts simples: crédibilité, marketing de proximité agressif, accès facilité aux produits. Le parcours de Booba dans sa totalité, et le fait qu'il soit désormais connu du grand public parfois allergique au rap, en font une icône de son milieu. Ses choix vestimentaires sont les mêmes que ceux de son public. Il ne fait que les tirer vers le haut, notamment au niveau de la qualité et des coupes. Booba fait feu de tout bois lorsqu'il s'agit de promouvoir Unkut. Dès qu'il a le micro, sur scène ou sur les ondes de TV et de radio, il vante les mérites de sa marque. Cela contribue à l'identifier à Unkut. Enfin, la marque Unkut se vend aussi bien en magasin que sur internet. Elle vend aussi bien dans ses magasins que dans ceux des autres. C'est pareil pour le web. On peut acheter les produits Unkut aussi bien sur leur site que sur celui des autres comme chez Def-Shop.fr. De la vente tous azimuts en quelque sorte.