Kanye West est un ovni dans la musique. Bien que son fameux album Donda n’a pas encore vu le jour, les sommes qu’il a déjà rapportés sont colossales et atteignant pas moins de 7 millions de dollars.
Pour promouvoir la prochaine sortie de son album « Donda », le rappeur avait organisé le 22 juillet dernier au Mercedes-Benz Stadium d’Atlanta une session d’écoute en avant-première des chansons qui sont censées être dans ce projet. Yeezy est même resté dans le stade durant toute la période pour peaufiner son projet. Le 05 aout, il avait réitéré l’expérience. Seulement, le projet n’est toujours pas sorti. Toutefois, cela ne l’a pas empêché de gagner une somme colossale en merchandising. A en croire, Billboard, les produits dérivés vendus lors des deux sessions d'écoute de DONDA ont rapporté près de 7 millions de dollars de recettes. Un record qui était auparavant détendu par Taylor Swift à l'époque de son Reputation Tour en 2018. Parmi les produits dérivés proposés, on retrouve des tee-shirts imaginés par le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, à plus de 100 dollars chacun. De plus, Kanye West a établi un second record lors de sa soirée du 5 août. Près de 5,4 millions d'internautes ont suivi la retransmission de sa deuxième session d'écoute à Atlanta, ce qui en fait le live-stream le plus suivi de l'histoire d'Apple Music.
Selon Hypebeast, la marque de streetwear du rappeur, Yeezy, a connu une demande de 347%. Elle s'est ensuite écroulée de 94% après la première session d'écoute le 22 juillet dernier.