De nos jours, un bon nombre de rappeurs ont décidé de créer leur propre marque de vêtements dans le but de toujours séduire leurs fans. Et oui ! La mode dans l’univers rap d’aujourd’hui représente plus qu’un style vestimentaire, il s’agit en quelque sorte d’une véritable identité qui permet aux rappeurs de créer un univers autour de leurs noms et de leurs chansons.
Le mode rap en 1990 :
Durant les années 90, vous pouvez remarquer sur la scène hip-hop des artistes du rap game portant des vêtements extra large. Cette mode du « extra large » représente un symbole de puissance, d’ailleurs, généralement la plupart des artistes faisaient de la musculation, faisaient les dures avec une planche de skate, de grosses bagnoles et des armes dans leurs clip, et cela pour montrer leur charisme et prouver qu’ils étaient des hommes dangereux.
Le mode rap d’aujourd’hui :
Aujourd’hui, les choses ont changé, le hip-hop s'impose en premier dans les charts et le coeur du public américain, il se classe également parmi les premiers en France. De nouvelles techniques de communication sont apparues comme par exemple l’arrivée du web et des réseaux sociaux. On peut voir des artistes se faire connaître rapidement comme par exemple Gradur et Jul chez les français qui ont réussi à faire le buzz en une année.
Oui ! Les artistes ont bien compris qu’ils ont une force médiatique décuplée grâce à l’effet buzz et ils s’en servent.
Mais pourquoi c’est important pour les jeunes de s'habiller avec la marque de son rappeur ?
Afin de témoigner leur grand amour pour les artistes, les jeunes ont trouvés la solution idéale. Ils copient leurs stars de référence dans leurs moindres faits et gestes. Tout ce qui émane de leurs personnages adulés, sont désormais passés au crible. Ils veulent à tout prix leur ressembler, porter des vêtements identiques à ceux qu'ils portent. A cet âge, c'est tout simplement une fierté de s'afficher avec les mêmes habits que son rappeur favori. Une manière pour eux d’associer leurs goûts et leur appartenance à un groupe, sans avoir forcément besoin de l'exprimer avec des mots.